您好,欢迎光临会计师门户----财税服务官方网站!

登录 | 注册 收藏本站 | 在线留言 | 新浪微博 | 腾讯微博

企业QQ:985277999
财税服务热线:13509634600

热门关键字:

搜索:
中国最具影响力的财经资源平台
当前位置:首页 » 资讯中心 » 会计文苑 » 京东集团副总裁门继鹏:着眼创新一定要放眼未来

京东集团副总裁门继鹏:着眼创新一定要放眼未来

字号:T|T
文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2017-06-14 12:37

“ECI Awards国际数字商业创新奖”是数字商业领域以“创新”为评估标准的国际奖项,肩负着挖掘创新、激励创新的使命,为创新指引方向,为行业树立标杆,让创新成为一种信仰,让创新应用定义未来!2017ECI Awards终审会于5月27-28日在北京举行。在此期间,京东集团副总裁、京东商城市场营销部负责人门继鹏接受了搜狐财经的采访。

门继鹏,京东集团副总裁,京东集团市场营销部负责人。
1、京东集团今年一月份发布了“整合+数据驱动+品效合一+开放平台+场景连接”的电商营销方法论,该营销方法最大的创新点是什么,您认为传统品牌如何通过创新重构与消费者的关系?
门继鹏:特别开心你能够观察到这一点,对于京东来讲有非常大的特点,我们提出这个理论其实对于京东来讲是以数据驱动的,现在大家都在讲大数据,其实对于电商平台来讲数据是非常丰富的,我们如何能够挖掘出这些数据为整个的营销提供一个更大的价值,这是我们的创新点。
以往零售时代,大家接收的商品信息是没有电商这个平台的,了解商品是通过品牌商业广告传达的,是一个被广告主导的时代。现在消费者接触商品的时候,一部分来自于广告商,但是很多时候对于商品了解除了朋友推荐等等之外,都是通过电商平台了解。对于所有品牌商来说,如果想跟他的用户达成新的沟通方式一定要重构这种方式,和这个电商平台一起来搭建跟消费者的合作关系。
2、具体在操作的时候有什么一些创新点?比如说通过这个电商平台搭建与消费者的关系,具体与传统方法有不同的点?
门继鹏:这跟京东提出的品牌联合营销模式是非常相关的。你会发现,目前广告环节当中,带有电商痕迹的广告越来越多,也是我们推的公联计划,但是实际上背后涵盖的理念就是跟品牌商的联合模式。对于京东来讲是开创性,对品牌商来说也是。以往更多是品牌商自己做,零售商也自己来做,现在消费者通过电商平台了解你,这个路径已经成为了一个主要的路径。
在这个时代,品牌商和平台商在一起,供应联合是一个非常大的特点。我们跟品牌的联合营销开发当成一个创新,现在更多是产品销售,我们做了一个需求就开始学习这个需求和做法,之后做开放式的更多的一些决策。
刚才所说是标准化的,这体现了有多少的LOGO,做什么样的时长的展出,什么样的范式的东西。像内容上,当然可以一下说不好什么比例,大家的一个模式,有一个项目在谈,要成为一个常规性的方式。
 
3、您如何看待ECI提出的“创新应用,定义未来”?作为ECI的终审评委,能否谈谈此次参加终审会的感受?从目前评审的情况来看,今年案例呈现的创新趋势有哪些?您对2017ECI Awards的期许是什么?
门继鹏:创新,对于营销来讲创新是必须的事情。营销如果都是套路的话,没有办法做好营销的。对于营销界来讲,可以说没有这个创新就没有营销,这是我的理解。
对于营销来讲有变和不变的,在我看来不变的可能是一些营销的目的,就是你希望达成的这些东西。可能还有它在企业的当中的功能,这些是你不会改变的。变化的是整个消费接触的环境,他们对信息接触的环境和他们的行为方式也都在做一些改变。其实作为营销人员来说,一定要跟得上,因为他是一个直接跟消费者沟通的环节,掌握了这个环节的。在这个环节里面他一定要跟得上所有的变化,能够把自己永远不变的这些营销目的,在这个环境之中,就需要一个很大的创新。我认为在这个评审来讲把营销放在这个位置上是非常重要的。
随着科技的发展,AI、VR以及人工智能的驱动,还有越来越多的大数据、区块链等等技术的推进,近一些年来可以说技术在营销领域的运用越来越大,我们对于未来的看待,是一下就变成了我们站在未来的时间点来看待现在的营销。着眼于眼下的创新,一定要放眼未来,站在未来的角度来看看。我认为提到这个创新应用定义未来,这个逻辑非常正确的。
希望ECI代表中国最高的水平,能够对整个营销界,对企业也好,通过这个降斜对行业有所提升,成为一个标杆。
4、对搜狐营销微信公号的寄语?
门继鹏:搜狐营销一直是在媒体营销做的非常棒的,这是我切实的感受,特别在网站合作当中。在为企业方做策划的层面,我觉得搜狐在我接触的过程中是最好的。搜狐应该也是一直具备很强的搜狐人,应该有一个营销的意识里面,才能做到。公众号这一块我也希望成为营销圈的风向标,推出一些创新的东西,能够为圈子里面提供更大的贡献。
此文关键字:代理记账,代理记账管理办法,代理记账清账建账,代理记账收费标准

相关资讯

云适配400电话短信平台

Copyright ? 20011-2012 中国会计师门户(深圳澳康腾财税管理有限公司)

电话:18664559841 13509634600 备案号:粤ICP备16094374号

邮箱:13509634600@139.com

地址:深圳市罗湖区红岭中路国际信托大厦2107